Greenwashing o ecopostureo
Sornosa, Josep Timor, Pascual La distorsión del lenguaje ambiental en la Unión Europea /ambientalismo, marketing/ Introducción El greenwashing o lavado de imagen verde consiste en transmitir una impresión ambiental engañosa. La Directiva (UE) 2024/825 aborda las afirmaciones medioambientales engañosas y los distintivos de sostenibilidad poco transparentes. Su objetivo es que la información comercial sea clara, pertinente y fiable (Parlamento Europeo y Consejo de la Unión Europea, 2024, considerando 1). 1 El vaciado de conceptos clave «Sostenible», «verde» y «ecológico» no son garantías intercambiables. La Directiva (UE) 2024/825 prohíbe las afirmaciones medioambientales genéricas cuando el comerciante no puede demostrar un comportamiento medioambiental excelente reconocido que sea pertinente para la afirmación. Además, explica que términos como «sostenible» o «responsable» comprenden otras características, incluidas las sociales, y no pueden justif...